Die
Ranking-Paranoia
Es lässt sich derzeit eine
regelrechte Ranking-Paranoia beobachten: Jeder möchte ganz oben in den Ergebnislistings
der Suchmaschinen stehen, am besten immer auf Platz eins - egal, welche Suchbegriffe
eingegeben werden. Wenn auch Sie davon angesteckt worden sind, wird Sie dieser
Artikel heilen.
Suchdienste, vor allem die
großen wie Yahoo, AltaVista oder Google, können sehr viele Besucher auf Ihre Website
bringen. Wenn Sie aber bei allen Suchdiensten in den Ergebnisseiten immer auf
der ersten Seite erscheinen könnten, wäre das mit einer Lizenz zum Gelddrucken
gleichbedeutend. Warum, ist klar: In der Regel werden nur die ersten Seiten beachtet,
und wer dort zu finden ist, erhält die meisten Besucher. Diese Erkenntnis hat
wohl auch die Ranking-Paranoia ausgelöst.
Beispielsweise
dürfte uns allen schwindelig werden, wenn wir erfahren würden,
wie viele Besucher die Website davecentral.com
von http://www.google.com/
erhält. Sucht man nämlich bei Google
nach dem Begriff "shareware", wird diese Seite als erste
in den Suchergebnissen angezeigt. Auch die anderen Websites,
die sich auf den ersten Seiten der Suchergebnisse befinden,
erhalten einen guten Batzen an Besuchern ab, denn der Begriff
"shareware" wird sehr häufig gesucht. (Natürlich kann es
sein, das, wenn Sie diesen Artikel lesen, schon wieder eine
andere Site auf Platz eins ist, weil der Suchdienst einen
Algorithmus geändert hat, doch dazu später mehr.)
Schlechter
sieht es für die Websites aus, die sich auf den Seiten 30,
300 oder gar 3.000 der Suchergebnisse befinden. Das überrascht
nicht. Wer blättert sich schon durch Hunderte von Ergebnisseiten?!
Diese Tatsache
haben Webmaster schon seit den ersten Tagen des Internets
erkannt, und sie haben sofort nach Methoden gesucht, wie
sie ihre eigenen Seiten in den Suchergebnissen nach vorne
pushen konnten. Natürlich wurden sie auch fündig. Wenn es
Hackern gelingt, die Seiten des Pentagon, oder der CIA zu
knacken, wird es ihnen auch gelingen, den Algorithmus zu
durchleuchten, mit dem ein Suchdienst die Ergebnislistings
generiert.
So war
es zum Beispiel früher durch einfachste Tricks möglich,
die Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, beispielsweise
durch die tausendfache Wiederholung eines Begriffs (z. B.
"shareware") am Ende der Website in schwarzer Textfarbe
und auf schwarzem Hintergrund. Oder ganz simpel: Der Begriff
wurde in den Meta-Tags Dutzende Male wiederholt.
Oder man
wandte einen anderen Trick an: Auch damals wusste man schon,
dass das Thema "Sex" anzieht und in den Suchdiensten am
häufigsten abgerufen wird. Also erzeugte man verschiedene
HTML-Seiten, die voll gepackt waren mit Begriffen wie "Sex",
"Porno" etc. und müllte die Suchdienste damit voll - immer
mit dem Ziel, so Besucher anzuziehen. Diese Seiten enthielten
natürlich keinen Inhalt mit dem Bezug "Sex", sondern lediglich
eine automatische Weiterleitung zur Website, für die der
Traffic erhöht werden sollte.
Das alles
aber ist Schnee von gestern. Denn natürlich haben die Suchdienste
ihre Algorithmen stark verfeinert und optimiert, so dass
diese Tricks nicht mehr funktionieren. Wer sich heute in
den Suchergebnissen vordrängeln möchte oder genauer gesagt
wer heute die Suchdienste manipulieren möchte (den um nichts
anderes handelt es sich herbei!), muss sich mehr einfallen
lassen.
Kann
man die Platzierung manipulieren?
Ja. Doch
sollten Sie sich zunächst Fragen, warum Sie das versuchen
sollten! Es gibt heute Methoden, Kreditkarten zu fälschen
und so auf Kosten anderer einzukaufen. Würden Sie das tun,
nur weil es möglich ist? Vielleicht könnte man in Versuchung
kommen es zu probieren, wenn es nicht strafbar wäre. Da
dies keine ethisch-moralische Abhandlung werden soll, gehen
wir auf diesen Punkt nicht weiter ein.
Der Vergleich
mit dem Kreditkartenbetrug hingt sicher etwas - der Versuch,
sich in Suchdiensten vorzudrängeln, ist natürlich nicht
strafbar. Aber folgende Gründe sprechen dagegen, dass Sie
es mit Tricks versuchen:
- Wenn
Sie erwischt werden, fliegen Sie raus, und die Wahrscheinlichkeit,
erwischt zu werden, ist hoch!
- Sie
können nie sicher sein, ob, wie lange und wo sie funktionieren!
- Wenn
Ihre Besucher merken, dass Sie "schummeln", leidet Ihr
Image. (Stellen Sie sich z. B. vor, die Meta-Tags
der Website der Deutschen Bank wären voll mit Begriffen
wie "Sex", "Porno" etc., nur weil diese häufig gesucht
werden ...)
- Betreiber
von Suchdiensten investieren viel Zeit, um Tricks und
Manipulationen auf die Spur zu kommen. Die (großen) Suchdienste
sind inzwischen viel schlauer, als man denkt, und erkennen
sehr viele Tricks. Die meisten "Tricks" aus dem Internet
sind daher längst veraltet.
- Es ist
sehr aufwendig selbst herauszufinden, welchen Algorithmus
die einzelnen Suchdienste verwenden. Hat man ihn erst
einmal "geknackt", kann es sein, dass er schon am nächsten
Tag veraltet ist! Haben Sie die Zeit, sich auf ein solches
Spielchen einzulassen?
- Besucher,
die Sie durch Vorspiegelung falscher Tatsachen auf Ihre
Seiten locken, werden ziemlich sicher verärgert sein.
(Wer sucht schon gerne nach "Shareware", um dann auf einer
Site eines Sexanbieters zu landen?)
Und last but not least:
- Praktisch alle Quellen für Tricks,
die tatsächlich mal funktioniert haben, wurden ja
nicht nur von Ihnen gelesen, sondern auch von tausenden
anderen Internetsurfern und natürlich von den Betreibern
der Suchdienste - somit sind sie wahrscheinlich schon
veraltet, bevor Sie sie umgesetzt haben.
Viele Tricks, die vielleicht funktionieren,
sind viel zu aufwendig. Es gab beispielsweise vor einigen
Jahren das Gerücht, dass ein Suchdienst eine Website höher
in den Suchergebnissen platziert, je mehr andere Websites
einen Link auf diese gesetzt haben. Mag sein, dass das für
einige Suchmaschinen zutreffend war oder sogar heute noch
zutrifft. Nur, wie wollen Sie dafür sorgen, dass andere
Sites einen Link auf Ihre Site setzen? Wollen Sie bei kostenlosen
Providern Hunderte von Websites erzeugen, um dann dort einen
Link auf die eigentlich zu pushende Site zu legen? Sie müssten
die Sites, die Sie zu diesem Zweck erzeugen übrigens auch
noch bei den Suchdiensten anmelden, sonst wissen die ja
nicht, dass diese Seiten auf Ihre Site einen Link gesetzt
haben. Ist das nicht lächerlich? Stellen Sie sich vor, dass
dieser Trick doch nicht funktioniert. Oder noch schlimmer:
Was ist, wenn die Suchdienste diesen Trick kennen und deshalb
Ihre Seiten sperren?
Ein anderer
absurder Vorschlag, den einige "Experten" allen Ernstes
immer wieder geben, ist, zu diesem Zweck die eigene Site
bei Free-For-Linklistes anzumelden, um so die Link-Popularity
zu erhöhen.
Wenn Sie sich jetzt denken, es müsse
doch hundertprozentige Tricks geben mit denen man sich hochmogeln
kann, schließlich sind die anderen auch so weit oben, sollten
sich Folgendes überlegen: Es gibt weltweit Milliarden Websites!
Irgendeine muss schließlich auf der ersten Seite sein -
sie kann ja nicht leer bleiben. Nicht überall waren Schummler
am Werk. Vieles ist schlicht purer Zufall, da eine bestimmte
Konstellation gerade zum aktuellen Algorithmus eines Suchdiensts
passt. Morgen kann die Ergebnisseite wieder ganz anders
aussehen.
Damit soll nicht behauptet werden,
dass alles mit rechten Dingen zugeht: Es gibt sie sicher,
die Freaks, die sich Tag und Nacht damit beschäftigen herauszubekommen,
wie die Algorithmen arbeiten, und die eine Website nach
oben puschen können. Diese Spezialisten werden immer Methoden
finden, die Suchdienste erfolgreich zu manipulieren. Nur
sind solche Spezialisten Mangelware - und auch für sie gelten
die genannten Gründe dafür, dass sie das Tricksen nicht
riskieren sollten.
Software verwenden?
Warum keine Software verwenden,
die Ihnen diese Arbeit abnimmt? Ganz einfach: Glauben Sie
wirklich, dass es Programme gibt, die die streng geheimen
Algorithmen von Suchdiensten "kennen"? Dann glauben Sie
vielleicht auch die Werbesprüche wie "Wir bringen Sie garantiert
auf Seite eins der Suchergebnisse!"? Die Frage ist nur,
was passiert, wenn ein Suchdienst nur 10 Einträge pro Ergebnisseite
anzeigt und 11 Anwender diese Software verwenden ...
Jeder Suchdienst, der seinen Algorithmus
nicht sofort ändern würde, sobald sein Allerheiligstes,
nämlich sein streng geheimer Algorithmus zur Erzeugung der
Suchergebnisse, bekannt wird, wäre innerhalb kürzester Zeit
so vollgemüllt mit Spammereinträgen, dass er für seine Anwender
kaum noch Nutzen bringen würde. Man muss wirklich nicht
den IQ eines Gehirnchirurgen haben, um dieses einzusehen
:-)
Jeder halbwegs erfahrene Webmaster
wird nur mit dem Kopf schütteln, wenn er sich das, was die meisten dieser Programme
tatsächlich draufhaben, anschaut. Da wird in die robots.txt Werbemüll geschrieben,
statt Anweisungen für den Robot zu platzieren, und so die korrekte Indizierung
einer Site erschwert oder gar verhindert. Da wird Erzeugung von Doorway-Pages
als etwas Hochkompliziertes verkauft, wofür man "jahrelange Erfahrungen" brauche
obwohl schon Notepad und die Hinweise weiter unten in diesem Artikel dafür ausreichen.
Oder es wird so getan, als müsste man Informatik studiert haben, um das aktuelle
Ranking einer Site unter Angabe verschiedener Begriffe ermitteln zu können (über
Homepagetools erhalten Sie kostenlose
Infos zu Ihrem Ranking).
Das Missverhältnis zwischen dem,
was die Tools versprechen, und dem, was Sie tatsächlich
bringen, ist teilweise so eklatant, dass man sich wundert,
wer die Kundschaft solcher Programme sein könnte.
Wie optimiere ich denn
nun meine Seiten?
Das bisher Gesagte soll natürlich
nicht heißen, dass Sie jetzt alles dem Zufall überlassen
sollen! Es ist ja auch nichts Verwerfliches daran, wenn
wir ein besonderes Interesse daran haben, in den Ergebnislistings
weit oben zu erscheinen. Die Frage ist nur, wie man dieses
Ziel verfolgt und ob man jeden "Trick", der irgendwann einmal,
irgendwo im Internet veröffentlicht wurde auch probieren
sollte.
Ihre Website, in die Sie viel Arbeit
gesteckt haben, ist es sicher wert, optimal gestaltet und
gefunden zu werden. Fangen Sie deshalb mit den Grundlagen
an!
Grundlagen 1: HTML-Code
Bevor Sie auch nur einen Gedanken
an die Platzierung Ihrer Website in Suchdiensten verschwenden,
stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch in Ordnung
ist, d. h.:
- Ihre Site erzeugt keine Fehlermeldungen
(funktioniert z. B. unter Standard-Browsern).
- Die Grafiken sind optimiert.
- Meta-Tags und Titel sind vorhanden.
- Bei der Verwendung von Frames
ist ein Noframes-Bereich vorhanden.
- Ihre Links führen nicht ins Leere.
- etc.
Über dieses Thema wurde schon sehr viel geschrieben und
es gibt sehr viele ausführlichere Quellen dazu. Obwohl diese
Grundlagen nun wirklich nichts Neues sind, werden sie aber
trotzdem oft nicht beachtet. Es gibt mittlerweile sehr hilfreich
Online-Tools, die Ihnen dabei helfen, saubere HTML-Dateien
zu erzeugen.
Grundlagen 2: Inhalt
Das Wichtigste ist der Inhalt Ihrer Website, auch das
ist keine Überraschung. Ein guter und aktueller Inhalt garantiert,
dass ein Besucher immer wieder kommt. Statt die kostbare
Zeit in Tricks und Manipulationen zu vergeuden, peppen Sie
Ihre Site inhaltlich auf. Bunkern Sie keine Informationen,
sondern teilen Sie der Welt Ihr Know-how mit. Der Dank werden
treue Besucher und viele Empfehlungen und Links auf Ihre
Site sein. Auch hierzu gibt es sehr viele interessante Fachartikel,
die Sie studieren können.
Grundlagen 3: Gestaltung
Die Gestaltung ist neben dem Inhalt die wichtigste Methode,
um einen Besucher für seine Site zu gewinnen. Dieses Thema
ist zu komplex, als dass wir uns hier mit Tipps rantrauen
würden. Es gibt aber viele Experten, die im Internet Ihre
Meinung dazu äußern. Die für mich persönlich lehrreichste
Site war http://www.webmonkey.com/98/34/index1a.html?tw=design.
Methoden zur Ranking-Optimierung
Erst jetzt, nachdem Sie die Grundlagen gut umgesetzt
haben, können Sie damit beginnen, sich um die Platzierung
Ihrer Website in den Suchdiensten Gedanken zu machen! Denken
Sie dabei daran, dass Sie bei Verzeichnissen, die von Redakteuren
erzeugt werden, kaum Einfluss auf die Platzierung in Suchergebnissen
haben, da diese nicht selten den Titel und die Beschreibung
selbst festlegen. Sie konzentrieren sich also auf Suchmaschinen,
die Robots vorbeischicken und Ihre Seiten per Software indizieren.
Schritt 1: Spezialisieren Sie Ihre Seiten!
Versuchen Sie, nicht alles in eine riesige HTML-Datei
zu stopfen, sondern spezialisieren Sie Ihre Seiten.
Wenn Sie auf Ihrer Website die Tierwelt beschreiben, erzeugen
Sie eine separate Seite für Elefanten, eine separate Seite
für Giraffen und so weiter. Eine Seite, mit wenig Inhalt,
in der das Wort "Elefant" häufig vorkommt, wird in der Regel
wesentlich besser platziert als eine 3 MB große HTML-Datei,
in der "Elefant" nur ein Wort von vielen ist! Bereits dieser
Schritt kann wahre Wunder wirken und hat den positiven Nebeneffekt,
dass Ihre Seiten auch für Ihre Besucher besser lesbar werden.
Schritt 2: Verwenden Sie den Tag < title>, Meta-Tags
und die Datei robots.txt!
Alle Suchmaschinen beachten beim Generieren der Ergebnislistings
den title-Tag! Trotzdem finden sich immer wieder Websites,
die als Titel keinen Eintrag enthalten. Geben Sie außerdem
zumindest die Meta-Tags "description" und "keywords" an.
Wenn eine Seite nur das Thema "Elefanten" behandelt, ist
es sinnvoll, auch nur diesen Begriff im keywords-Meta-Tag
anzugeben. Legen Sie eine Datei robots.txt an, damit helfen
Sie den Suchmaschinen-Robots, Ihre Site korrekt zu indizieren.
Wie diese Datei erzeugt wird, erfahren Sie unter http://www.hello-engines.de/Know-how/Artikel/Robots/robots.html!
Die Shareware-Version von Hello Engines! enthält übrigens
einen sehr guten Meta-Tag-Generator, den Sie für Ihre Seiten
verwenden können.
Schritt 3: Finden Sie die Keywords, auf die Sie sich
konzentrieren!
Schauen Sie sich Ihre Seiten an. Splitten Sie sie, wie empfohlen,
in spezialisierte Seiten auf und überlegen Sie sich, welche
Schlüsselwörter auf diese Seiten passen. Statt zum Beispiel
den zu allgemeinen Begriff "Gesundheit" können Sie vielleicht
"Alzheimer" verwenden. Beschränken Sie sich dabei auf wenige
Begriffe (z. B. drei bis fünf). Wie weit Sie bei diesem
Schritt drei gehen bleibt Ihnen überlassen: Sie können ihn
auf Ihre "echten Sieten" anwenden, oder Doorway-Pages daraus
machen.
Doorway-Pages?
Doorway-Pages werden erzeugt, damit sie bei der Suche
nach bestimmten Begriffen in Suchmaschinen besonders gute
Ergebnisse erzielen. Sie sind nicht für Ihre Besucher gedacht,
sondern für die Suchmaschinen. Doorway-Pages sind ganz normale
HTML-Dateien, in die Sie eine besondere Gewichtung auf verschiedene
Suchbegriffe setzen. (Natürlich kann man die Sache aufwendiger
betreiben und Anwendungen erzeugen, die bestimmten Robots
angepasste Doorway-Pages liefern; eine für AltaVista, eine
für Infoseek etc. Wenn aber die Doorway-Page an sich nicht
effektiv ist, bringen solche Methoden keinen weiteren Vorteil).
Nehmen wir an, Sie möchten unter dem Begriff "Alzheimer"
bei AltaVista in den Suchergebnissen gut platziert werden.
Also erzeugen Sie eine HTML-Datei, nennen diese am besten
alzheimer.htm und füllen Sie dezent mit dem Begriff "alzheimer".
In welcher Form Sie nun den Begriff "Alzheimer" in dieser
Datei platzieren, ist eben das große Fragezeichen! Das können
Sie entweder selbst entscheiden, indem Sie verschiedene
Methoden testen, oder sich auf Tipps aus dem Internet stützen.
Was Letzteres betrifft, haben wir schon darauf hingewiesen,
das vieles längst veraltet ist, wenn wir es in die Finger
bekommen. Das "Selbstprobieren" ist ratsam, kann wiederum
sehr zeitaufwendig werden.
Nachfolgend finden Sie eine typische Doorway-Page für
den Begriff "Alzheimer":
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Alzheimer</TITLE>
<META NAME="keywords"
content="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, gedächtnis, ALZHEIMER,
ALZHEIMERKRANKHEIT, ALZHEIMERHEILUNG, GEDÄCHTNIS, Alzheimersirup,
Alzheimerhirn, Alzheimerpatient, Gedächtnis">
<META NAME="description"
content="Haben Sie Alzheimer? Hier werden Sie geholfen!">
</HEAD>
<BODY>
<H1>Alzheimer</H1>
<P><IMG
SRC="alzheimer.gif" ALT="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER,
gedächtnis"></P></CENTER>
<P>Bitte
einen Link wählen:
<UL>
<LI><A HREF="http://www.alzheimer.de/">Alzheimer</A></LI><LI><A
HREF="http://www.alzheimer.de/">alzheimer</A></LI><LI><A
HREF="http://www.alzheimer.de/">ALZHEIMER</A></LI><LI><A
HREF="http://www.alzheimer.de/">gedächtnis</A></LI>
</UL>
</P>
<P>(C)<A
HREF="http://www.alzheimer.de/">Alzheimer GmbH</A></P>
<P>Haben
Sie Alzheimer? Hier werden Sie geholfen.</P>
<P><IMG
SRC="alzheimer.gif" ALT="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER,
gedächtnis"></P>
</BODY>
</HTML>
Ob Sie diese Datei nun bei den Suchmaschinen in den Ergebnislistings
nach oben katapultieren wird, wissen wir nicht. Beachten
Sie bitte, dass wir die Erzeugung solcher Dateien nicht
empfehlen. Die Gründe haben wir weiter oben genannt.
Besser ist es, statt reine Spammer-Dorway-Pages zu erzeugen,
über die sich die Suchmaschinenbetreiber sicher ärgern,
eine Art Doorway-Page zu erzeugen, die unter Berücksichtigung
der Schritte eins bis drei auch redaktionellen Inhalt enthält.
Fazit: Vergessen Sie den ganzen Unsinn, den Sie
bislang zu dem Thema "Ranking" gehört haben und lassen Sie sich nicht verrückt
machen! Die anderen kochen auch nur mit Wasser. Verlassen Sie sich auf Ihren gesunden
Menschenverstand und erzeugen Sie Websites, mit denen Sie sich identifizieren
können. Die hier beschriebenen Vorgehensweisen helfen Ihnen immer auf der sicheren
Seite zu bleiben.
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