Es lässt sich derzeit eine regelrechte Ranking-Paranoia beobachten: Jeder möchte ganz oben in den Ergebnislistings der Suchmaschinen stehen, am besten immer auf Platz eins - egal, welche Suchbegriffe eingegeben werden. Wenn auch Sie davon angesteckt worden sind, wird Sie dieser Artikel heilen.

Suchdienste, vor allem die großen wie Yahoo, AltaVista oder Google, können sehr viele Besucher auf Ihre Website bringen. Wenn Sie aber bei allen Suchdiensten in den Ergebnisseiten immer auf der ersten Seite erscheinen könnten, wäre das mit einer Lizenz zum Gelddrucken gleichbedeutend. Warum, ist klar: In der Regel werden nur die ersten Seiten beachtet, und wer dort zu finden ist, erhält die meisten Besucher. Diese Erkenntnis hat wohl auch die Ranking-Paranoia ausgelöst.

Beispielsweise dürfte uns allen schwindelig werden, wenn wir erfahren würden, wie viele Besucher die Website davecentral.com von http://www.google.com/ erhält. Sucht man nämlich bei Google nach dem Begriff "shareware", wird diese Seite als erste in den Suchergebnissen angezeigt. Auch die anderen Websites, die sich auf den ersten Seiten der Suchergebnisse befinden, erhalten einen guten Batzen an Besuchern ab, denn der Begriff "shareware" wird sehr häufig gesucht. (Natürlich kann es sein, das, wenn Sie diesen Artikel lesen, schon wieder eine andere Site auf Platz eins ist, weil der Suchdienst einen Algorithmus geändert hat, doch dazu später mehr.)

Schlechter sieht es für die Websites aus, die sich auf den Seiten 30, 300 oder gar 3.000 der Suchergebnisse befinden. Das überrascht nicht. Wer blättert sich schon durch Hunderte von Ergebnisseiten?!

Diese Tatsache haben Webmaster schon seit den ersten Tagen des Internets erkannt, und sie haben sofort nach Methoden gesucht, wie sie ihre eigenen Seiten in den Suchergebnissen nach vorne pushen konnten. Natürlich wurden sie auch fündig. Wenn es Hackern gelingt, die Seiten des Pentagon, oder der CIA zu knacken, wird es ihnen auch gelingen, den Algorithmus zu durchleuchten, mit dem ein Suchdienst die Ergebnislistings generiert.

So war es zum Beispiel früher durch einfachste Tricks möglich, die Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, beispielsweise durch die tausendfache Wiederholung eines Begriffs (z. B. "shareware") am Ende der Website in schwarzer Textfarbe und auf schwarzem Hintergrund. Oder ganz simpel: Der Begriff wurde in den Meta-Tags Dutzende Male wiederholt.

Oder man wandte einen anderen Trick an: Auch damals wusste man schon, dass das Thema "Sex" anzieht und in den Suchdiensten am häufigsten abgerufen wird. Also erzeugte man verschiedene HTML-Seiten, die voll gepackt waren mit Begriffen wie "Sex", "Porno" etc. und müllte die Suchdienste damit voll - immer mit dem Ziel, so Besucher anzuziehen. Diese Seiten enthielten natürlich keinen Inhalt mit dem Bezug "Sex", sondern lediglich eine automatische Weiterleitung zur Website, für die der Traffic erhöht werden sollte.

Das alles aber ist Schnee von gestern. Denn natürlich haben die Suchdienste ihre Algorithmen stark verfeinert und optimiert, so dass diese Tricks nicht mehr funktionieren. Wer sich heute in den Suchergebnissen vordrängeln möchte oder genauer gesagt wer heute die Suchdienste manipulieren möchte (den um nichts anderes handelt es sich herbei!), muss sich mehr einfallen lassen.

Kann man die Platzierung manipulieren?

Ja. Doch sollten Sie sich zunächst Fragen, warum Sie das versuchen sollten! Es gibt heute Methoden, Kreditkarten zu fälschen und so auf Kosten anderer einzukaufen. Würden Sie das tun, nur weil es möglich ist? Vielleicht könnte man in Versuchung kommen es zu probieren, wenn es nicht strafbar wäre. Da dies keine ethisch-moralische Abhandlung werden soll, gehen wir auf diesen Punkt nicht weiter ein.

Der Vergleich mit dem Kreditkartenbetrug hingt sicher etwas - der Versuch, sich in Suchdiensten vorzudrängeln, ist natürlich nicht strafbar. Aber folgende Gründe sprechen dagegen, dass Sie es mit Tricks versuchen:

• Wenn Sie erwischt werden, fliegen Sie raus, und die Wahrscheinlichkeit, erwischt zu werden, ist hoch!
• Sie können nie sicher sein, ob, wie lange und wo sie funktionieren!
• Wenn Ihre Besucher merken, dass Sie "schummeln", leidet Ihr Image. (Stellen Sie sich z. B. vor, die Meta-Tags der Website der Deutschen Bank wären voll mit Begriffen wie "Sex", "Porno" etc., nur weil diese häufig gesucht werden ...)
• Betreiber von Suchdiensten investieren viel Zeit, um Tricks und Manipulationen auf die Spur zu kommen. Die (großen) Suchdienste sind inzwischen viel schlauer, als man denkt, und erkennen sehr viele Tricks. Die meisten "Tricks" aus dem Internet sind daher längst veraltet.
• Es ist sehr aufwendig selbst herauszufinden, welchen Algorithmus die einzelnen Suchdienste verwenden. Hat man ihn erst einmal "geknackt", kann es sein, dass er schon am nächsten Tag veraltet ist! Haben Sie die Zeit, sich auf ein solches Spielchen einzulassen?
• Besucher, die Sie durch Vorspiegelung falscher Tatsachen auf Ihre Seiten locken, werden ziemlich sicher verärgert sein. (Wer sucht schon gerne nach "Shareware", um dann auf einer Site eines Sexanbieters zu landen?)

Und last but not least:

• Praktisch alle Quellen für Tricks, die tatsächlich mal funktioniert haben, wurden  ja nicht nur von Ihnen gelesen, sondern auch von tausenden anderen Internetsurfern und natürlich von den Betreibern der Suchdienste - somit sind sie wahrscheinlich schon veraltet, bevor Sie sie umgesetzt haben.

Viele Tricks, die vielleicht funktionieren, sind viel zu aufwendig. Es gab beispielsweise vor einigen Jahren das Gerücht, dass ein Suchdienst eine Website höher in den Suchergebnissen platziert, je mehr andere Websites einen Link auf diese gesetzt haben. Mag sein, dass das für einige Suchmaschinen zutreffend war oder sogar heute noch zutrifft. Nur, wie wollen Sie dafür sorgen, dass andere Sites einen Link auf Ihre Site setzen? Wollen Sie bei kostenlosen Providern Hunderte von Websites erzeugen, um dann dort einen Link auf die eigentlich zu pushende Site zu legen? Sie müssten die Sites, die Sie zu diesem Zweck erzeugen übrigens auch noch bei den Suchdiensten anmelden, sonst wissen die ja nicht, dass diese Seiten auf Ihre Site einen Link gesetzt haben. Ist das nicht lächerlich? Stellen Sie sich vor, dass dieser Trick doch nicht funktioniert. Oder noch schlimmer: Was ist, wenn die Suchdienste diesen Trick kennen und deshalb Ihre Seiten sperren?

Ein anderer absurder Vorschlag, den einige "Experten" allen Ernstes immer wieder geben, ist, zu diesem Zweck die eigene Site bei Free-For-Linklistes anzumelden, um so die Link-Popularity zu erhöhen.

Wenn Sie sich jetzt denken, es müsse doch hundertprozentige Tricks geben mit denen man sich hochmogeln kann, schließlich sind die anderen auch so weit oben, sollten sich Folgendes überlegen: Es gibt weltweit Milliarden Websites! Irgendeine muss schließlich auf der ersten Seite sein - sie kann ja nicht leer bleiben. Nicht überall waren Schummler am Werk. Vieles ist schlicht purer Zufall, da eine bestimmte Konstellation gerade zum aktuellen Algorithmus eines Suchdiensts passt. Morgen kann die Ergebnisseite wieder ganz anders aussehen.

Damit soll nicht behauptet werden, dass alles mit rechten Dingen zugeht: Es gibt sie sicher, die Freaks, die sich Tag und Nacht damit beschäftigen herauszubekommen, wie die Algorithmen arbeiten, und die eine Website nach oben puschen können. Diese Spezialisten werden immer Methoden finden, die Suchdienste erfolgreich zu manipulieren. Nur sind solche Spezialisten Mangelware - und auch für sie gelten die genannten Gründe dafür, dass sie das Tricksen nicht riskieren sollten.

Software verwenden?

Warum keine Software verwenden, die Ihnen diese Arbeit abnimmt? Ganz einfach: Glauben Sie wirklich, dass es Programme gibt, die die streng geheimen Algorithmen von Suchdiensten "kennen"? Dann glauben Sie vielleicht auch die Werbesprüche wie "Wir bringen Sie garantiert auf Seite eins der Suchergebnisse!"? Die Frage ist nur, was passiert, wenn ein Suchdienst nur 10 Einträge pro Ergebnisseite anzeigt und 11 Anwender diese Software verwenden ...

Jeder Suchdienst, der seinen Algorithmus nicht sofort ändern würde, sobald sein Allerheiligstes, nämlich sein streng geheimer Algorithmus zur Erzeugung der Suchergebnisse, bekannt wird, wäre innerhalb kürzester Zeit so vollgemüllt mit Spammereinträgen, dass er für seine Anwender kaum noch Nutzen bringen würde. Man muss wirklich nicht den IQ eines Gehirnchirurgen haben, um dieses einzusehen :-)

Jeder halbwegs erfahrene Webmaster wird nur mit dem Kopf schütteln, wenn er sich das, was die meisten dieser Programme tatsächlich draufhaben, anschaut. Da wird in die robots.txt Werbemüll geschrieben, statt Anweisungen für den Robot zu platzieren, und so die korrekte Indizierung einer Site erschwert oder gar verhindert. Da wird Erzeugung von Doorway-Pages als etwas Hochkompliziertes verkauft, wofür man "jahrelange Erfahrungen" brauche obwohl schon Notepad und die Hinweise weiter unten in diesem Artikel dafür ausreichen. Oder es wird so getan, als müsste man Informatik studiert haben, um das aktuelle Ranking einer Site unter Angabe verschiedener Begriffe ermitteln zu können (über Homepagetools erhalten Sie kostenlose Infos zu Ihrem Ranking).

Das Missverhältnis zwischen dem, was die Tools versprechen, und dem, was Sie tatsächlich bringen, ist teilweise so eklatant, dass man sich wundert, wer die Kundschaft solcher Programme sein könnte.

Wie optimiere ich denn nun meine Seiten?

Das bisher Gesagte soll natürlich nicht heißen, dass Sie jetzt alles dem Zufall überlassen sollen! Es ist ja auch nichts Verwerfliches daran, wenn wir ein besonderes Interesse daran haben, in den Ergebnislistings weit oben zu erscheinen. Die Frage ist nur, wie man dieses Ziel verfolgt und ob man jeden "Trick", der irgendwann einmal, irgendwo im Internet veröffentlicht wurde auch probieren sollte.

Ihre Website, in die Sie viel Arbeit gesteckt haben, ist es sicher wert, optimal gestaltet und gefunden zu werden. Fangen Sie deshalb mit den Grundlagen an!

Grundlagen 1: HTML-Code

Bevor Sie auch nur einen Gedanken an die Platzierung Ihrer Website in Suchdiensten verschwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch in Ordnung ist, d. h.:

• Ihre Site erzeugt keine Fehlermeldungen (funktioniert z. B. unter Standard-Browsern).
• Die Grafiken sind optimiert.
• Meta-Tags und Titel sind vorhanden.
• Bei der Verwendung von Frames ist ein Noframes-Bereich vorhanden.
• Ihre Links führen nicht ins Leere.
• etc.

Über dieses Thema wurde schon sehr viel geschrieben und es gibt sehr viele ausführlichere Quellen dazu. Obwohl diese Grundlagen nun wirklich nichts Neues sind, werden sie aber trotzdem oft nicht beachtet. Es gibt mittlerweile sehr hilfreich Online-Tools, die Ihnen dabei helfen, saubere HTML-Dateien zu erzeugen.

Grundlagen 2: Inhalt

Das Wichtigste ist der Inhalt Ihrer Website, auch das ist keine Überraschung. Ein guter und aktueller Inhalt garantiert, dass ein Besucher immer wieder kommt. Statt die kostbare Zeit in Tricks und Manipulationen zu vergeuden, peppen Sie Ihre Site inhaltlich auf. Bunkern Sie keine Informationen, sondern teilen Sie der Welt Ihr Know-how mit. Der Dank werden treue Besucher und viele Empfehlungen und Links auf Ihre Site sein. Auch hierzu gibt es sehr viele interessante Fachartikel, die Sie studieren können.

Grundlagen 3: Gestaltung

Die Gestaltung ist neben dem Inhalt die wichtigste Methode, um einen Besucher für seine Site zu gewinnen. Dieses Thema ist zu komplex, als dass wir uns hier mit Tipps rantrauen würden. Es gibt aber viele Experten, die im Internet Ihre Meinung dazu äußern. Die für mich persönlich lehrreichste Site war http://www.webmonkey.com/98/34/index1a.html?tw=design.

Methoden zur Ranking-Optimierung

Erst jetzt, nachdem Sie die Grundlagen gut umgesetzt haben, können Sie damit beginnen, sich um die Platzierung Ihrer Website in den Suchdiensten Gedanken zu machen! Denken Sie dabei daran, dass Sie bei Verzeichnissen, die von Redakteuren erzeugt werden, kaum Einfluss auf die Platzierung in Suchergebnissen haben, da diese nicht selten den Titel und die Beschreibung selbst festlegen. Sie konzentrieren sich also auf Suchmaschinen, die Robots vorbeischicken und Ihre Seiten per Software indizieren.

Schritt 1: Spezialisieren Sie Ihre Seiten!

Versuchen Sie, nicht alles in eine riesige HTML-Datei zu stopfen, sondern spezialisieren Sie Ihre Seiten.  Wenn Sie auf Ihrer Website die Tierwelt beschreiben, erzeugen Sie eine separate Seite für Elefanten, eine separate Seite für Giraffen und so weiter. Eine Seite, mit wenig Inhalt, in der das Wort "Elefant" häufig vorkommt, wird in der Regel wesentlich besser platziert als eine 3 MB große HTML-Datei, in der "Elefant" nur ein Wort von vielen ist! Bereits dieser Schritt kann wahre Wunder wirken und hat den positiven Nebeneffekt, dass Ihre Seiten auch für Ihre Besucher besser lesbar werden.

Schritt 2: Verwenden Sie den Tag < title>, Meta-Tags und die Datei robots.txt!
Alle Suchmaschinen beachten beim Generieren der Ergebnislistings den title-Tag! Trotzdem finden sich immer wieder Websites, die als Titel keinen Eintrag enthalten. Geben Sie außerdem zumindest die Meta-Tags "description" und "keywords" an. Wenn eine Seite nur das Thema "Elefanten" behandelt, ist es sinnvoll, auch nur diesen Begriff im keywords-Meta-Tag anzugeben. Legen Sie eine Datei robots.txt an, damit helfen Sie den Suchmaschinen-Robots, Ihre Site korrekt zu indizieren. Wie diese Datei erzeugt wird, erfahren Sie unter http://www.hello-engines.de/Know-how/Artikel/Robots/robots.html! Die Shareware-Version von Hello Engines! enthält übrigens einen sehr guten Meta-Tag-Generator, den Sie für Ihre Seiten verwenden können.

Schritt 3: Finden Sie die Keywords, auf die Sie sich konzentrieren!
Schauen Sie sich Ihre Seiten an. Splitten Sie sie, wie empfohlen, in spezialisierte Seiten auf und überlegen Sie sich, welche Schlüsselwörter auf diese Seiten passen. Statt zum Beispiel den zu allgemeinen Begriff "Gesundheit" können Sie vielleicht "Alzheimer" verwenden. Beschränken Sie sich dabei auf wenige Begriffe (z. B. drei bis fünf). Wie weit Sie bei diesem Schritt drei gehen bleibt Ihnen überlassen: Sie können ihn auf Ihre "echten Sieten" anwenden, oder Doorway-Pages daraus machen.

Doorway-Pages?

Doorway-Pages werden erzeugt, damit sie bei der Suche nach bestimmten Begriffen in Suchmaschinen besonders gute Ergebnisse erzielen. Sie sind nicht für Ihre Besucher gedacht, sondern für die Suchmaschinen. Doorway-Pages sind ganz normale HTML-Dateien, in die Sie eine besondere Gewichtung auf verschiedene Suchbegriffe setzen. (Natürlich kann man die Sache aufwendiger betreiben und Anwendungen erzeugen, die bestimmten Robots angepasste Doorway-Pages liefern; eine für AltaVista, eine für Infoseek etc. Wenn aber die Doorway-Page an sich nicht effektiv ist, bringen solche Methoden keinen weiteren Vorteil). Nehmen wir an, Sie möchten unter dem Begriff "Alzheimer" bei AltaVista in den Suchergebnissen gut platziert werden. Also erzeugen Sie eine HTML-Datei, nennen diese am besten alzheimer.htm und füllen Sie dezent mit dem Begriff "alzheimer". In welcher Form Sie nun den Begriff "Alzheimer" in dieser Datei platzieren, ist eben das große Fragezeichen! Das können Sie entweder selbst entscheiden, indem Sie verschiedene Methoden testen, oder sich auf Tipps aus dem Internet stützen. Was Letzteres betrifft, haben wir schon darauf hingewiesen, das vieles längst veraltet ist, wenn wir es in die Finger bekommen. Das "Selbstprobieren" ist ratsam, kann wiederum sehr zeitaufwendig werden.

Nachfolgend finden Sie eine typische Doorway-Page für den Begriff "Alzheimer":

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Alzheimer</TITLE>

<META NAME="keywords" content="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, gedächtnis, ALZHEIMER, ALZHEIMERKRANKHEIT, ALZHEIMERHEILUNG, GEDÄCHTNIS, Alzheimersirup, Alzheimerhirn, Alzheimerpatient, Gedächtnis">

<META NAME="description" content="Haben Sie Alzheimer? Hier werden Sie geholfen!">

</HEAD>
<BODY>

<H1>Alzheimer</H1>

<P><IMG SRC="alzheimer.gif" ALT="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, gedächtnis"></P></CENTER>

<P>Bitte einen Link wählen:
<UL>
<LI><A HREF="http://www.alzheimer.de/">Alzheimer</A></LI><LI><A HREF="http://www.alzheimer.de/">alzheimer</A></LI><LI><A HREF="http://www.alzheimer.de/">ALZHEIMER</A></LI><LI><A HREF="http://www.alzheimer.de/">gedächtnis</A></LI>
</UL>
</P>

<P>(C)<A HREF="http://www.alzheimer.de/">Alzheimer GmbH</A></P>

<P>Haben Sie Alzheimer? Hier werden Sie geholfen.</P>

<P><IMG SRC="alzheimer.gif" ALT="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, gedächtnis"></P>
</BODY>
</HTML>

Ob Sie diese Datei nun bei den Suchmaschinen in den Ergebnislistings nach oben katapultieren wird, wissen wir nicht. Beachten Sie bitte, dass wir die Erzeugung solcher Dateien nicht empfehlen. Die Gründe haben wir weiter oben genannt.

Besser ist es, statt reine Spammer-Dorway-Pages zu erzeugen, über die sich die Suchmaschinenbetreiber sicher ärgern, eine Art Doorway-Page zu erzeugen, die unter Berücksichtigung der Schritte eins bis drei auch redaktionellen Inhalt enthält.

Fazit: Vergessen Sie den ganzen Unsinn, den Sie bislang zu dem Thema "Ranking" gehört haben und lassen Sie sich nicht verrückt machen! Die anderen kochen auch nur mit Wasser. Verlassen Sie sich auf Ihren gesunden Menschenverstand und erzeugen Sie Websites, mit denen Sie sich identifizieren können. Die hier beschriebenen Vorgehensweisen helfen Ihnen immer auf der sicheren Seite zu bleiben.